Prvi put ste na sajtu? Biblioteka clanaka Recnik Saveti

Internet marketing: Tehnike online marketinga

Online Awards Marketing

Dragan Varagić

Tekst o kreiranju i dobijanju uspesnih (kvalitetnih) online nagrada.

Tehnika online marketinga koja koristi kreiranje razlicitih vrsta nagrada (Awards Marketing) radi povecanja posecenosti i unapredjenja prodaje, veoma je rasprostranjena u razvijenijim zemljama, dok u nasim uslovima (na srecu) nije uzela ozbiljnijeg maha. Praksa je pokazala da vlasnici sajtova zele potvrdu o njihovoj uspesnosti na taj nacin sto rado primaju nagrade koje su u manjoj ili vecoj vezi s njihovim sajtom.

Kreiranje sistema online nagrada

Internet marketinske metode na osnovu kreiranja nagrada postale su veliki biznis na webu. Svako moze kreirati neku nagradu, a razlog za to jeste efikasna (uglavnom) besplatna promocija sajta putem linkovane markice (slike), nagrade na stranicama nagradjenih sajtova. Kako nagradu moze kreirati svako tako na Webu trenutno postoji hiljade nekvalitetnih nagrada koje se daju svakome, samo da bi "nagradjeni" postavio link na svom sajtu do sajta koji daje "nagradu".

Sledeci stadium u razvoju ovog biznisa je nastupio onog momenta kada su se pojavili servisi koji nude "ozbiljne nagrade" na taj nacin sto opet svako besplatno dobija nagradu, a ako zelite i pisani sertifikat o nagradi, placate njegovo slanje. Kod ovog sistema dobijanja nagrada problem lezi u cinjenici da svako dobija nagradu (nema selekcije, sto je osnovni cilj nagradjivanja), a vecina osoba voli napismeno da ima sertifikat ili diplomu, koja dodatno promovise davanje nagrade drugim licima.

Sistem kreiranja nagrada na sajtu trebalo bi da se zasniva na striktnim pravilima koja ogranicavaju broj nagradjenih sajtova, ogranicavaju vreme davanja nagrada i ogranicavaju nagradjene sajtove na kvalitet iz oblasti koju obradjuju. Na ovaj nacin se kreira respektabilna nagrada koja na duze vreme i u sirem kontekstu ima veci uticaj, a samim tim ostvaruje i veci publicitet njenom vlasniku.

Zasto je ovo bitno? Kod nekvalitetnih nagrada retko se desava da vlasnici posecenijih sajtova postavljaju link, a u slucaju respektabilne nagrade, svim nagradjenim sajtovima je u interesu da nagradu postave, jer im dodatno povecava rejting sajta. Prvo i osnovno pravilo online promocije je da jedan veoma posecen sajt donosi posecenost kao hiljadu malih sajtova. Ako ste napravili kvalitetnu nagradu, i poseceni sajtovi ce je postaviti.

Evaluacija nagrada na Webu

Kao i kod svih ostalih vrsta online sadrzaja, za pronalazenje kvalitetnih nagrada potrebno je dobro prouciti propozicije za dobijanje nagrade, kao i sajtove koji su do sada tu nagradu dobili. Ako je ocigledno da postoji obrazlozenje nagrada koje je u saglasnosti s propozicijama, kao i da sajt stvano ima navedene karakteristike, posloji sansa da se radi o kvalitetnoj nagradi. Isto tako, ako je nagrada ogranicena po broju "laureata", kao i time da se daje npr. jednom godisnje u nekoliko kategorija s relativno malim brojem nagradjenih, opet se moze videti da li se radi o kvalitetnoj nagradi ili ne. Ako nagradu daje neka ugledna organizacija, u kombinaciji s ostalim spomenutim faktorima evaluacije, moze se videti da li se radi o kvalitetnoj nagradi ili ne.

Jedan od kvalitetnijih sistema rangiranja nagrada na svetskom nivou jeste i pregledanje sajtova koji se na ozbiljan nacin bave rangiranjem samih nagrada. Jedan od najcenjenijih sajtova ovog tipa je http://www.awardsites.com/. Takodje, dobro je pogledati rangiranje nagrada preko pretrazivaca Google u kategoriji Site Awards (http://directory.google.com/Top/Computers/Internet/On_the_Web/Best_of_the_Web/Site_Awards/). Na samom Goole-u moze se videti na prvom mestu verovatno najpopularnija Web nagrada - WebbyAwards, za koju kazu da predstavlja analog filmskog Oskara u svetu Weba.

Bez obzira na ovakve sisteme rangiranja, i dalje treba biti oprezan, jer sajtovi tipa http://www.goldenwebawards.com/ koji stoje iza "zvanicnih" asocijacija, kreiraju nagrade iz razloga cistog profita, sto znaci da je dobija svako. Za sajtove koji ucestvuju u ovakvim nagradama smatra se da pokusavaju ostvariti kredibilitet dobijanjem ovakvih nagrada, a ne samim sadrzajima na sajtu.

U nasim uslovima, respektabilne Internet nagrade daje casopis PC Press, Drustvo informaticara Srbije, Udruzenje ekonomskih propagandista Srbije, Drustvo PR profesionalaca Jugoslavije, itd.

Internet nagrade kao dokaz kredibiliteta

Cinjenica je kada anonimni posetilac dodje na neki sajt i uoci da je sajt dobio nekoliko desetina razlicitih nagrada bombasticnih imena, on veoma lako stvara misljenje da je taj sajt "nesumnjivo kvalitetan". Ovaj sistem razmisljanja o kreiranju kredibiliteta sajta prolazi kod novih korisnika, jer sto je osoba duze na Webu sve vise shvata na koji nacin da samostalno oceni kvalitet sajta, ali i same nagrade koje je sajt dobio, ako one postoje.

Jedna je stvar ako dobijete nagradu koja je globalno prepoznatljiva, a sasvim druga ako odete na stotine sajtova i pokupite nagrade koje svako dobija. Veoma je bitno shvatiti da dobitnik kvalitetne nagrade iam sajt gde se vidi zasto je tu nagradu dobio, sto znaci da posle pregledanja ovakvih sajtova vecina posetilaca moze sama da se uveri u njihov kvalitet (narocito kada se radi o kvalitetnoj nagradi za sam sadrzaj sajta).

Online nagrade kao sredstvo kvalitetne promocije

Ako kojim slucajem vas sajt dobije neku od nagrada tipa WebbyAwards, ili bude izabran za "Yahoo Pick of the Week", to automatski zna?i milione posetilaca iz celog sveta na mesecnom nivou, spominjanje u najrespektabilnijim novinama, casopisima, televizijama i sl. Na ovaj nacin se najbrze (i najjeftinije) ostvaruje globalna vidljivost sajta. Ali to je takodje i najteze ostvariti.

Uopsteno posmatrano, ako dobijete kvalitetnu nagradu, to je sigurno ulaznica za svet poznatih sajtova, povecanje posecenosti, ali i samog profita koji se ostvaruje na sajtu. Ovo pravilo vazi i u slucaju globalnih nagrada, kao i internacionalnih, nacionalnih i regionalnih kvalitetnih nagrada.

Ako zelite da kreirate online nagradu, cilj je ostvariti njen kredibilitet, ako prizeljkujete da dobijete neku nagradu za sajt, konkurisiste za najjace nagrade.