Internet marketing: Internet PR

Publicitet na Internetu - Online PR

pretraga.rs

Moze se reci da su odnosi s javnoscu (PR - Public Relations) upravljanje imidzom kompanije kroz komunikaciju.

Postoji bezbroj definicija PR-a, a u kontekstu ovog teksta moze se reci da su odnosi s javnoscu (PR - Public Relations) upravljanje imidzom kompanije kroz komunikaciju. Radi se o kreiranju reputacije, razvijanju poslovnih odnosa u firmi, sa drugim firmama i pojedincima, kreiranje pozitivne slike o firmi, informisanje i ukazivanje. Postoji znacajna razlika izmedu PR-a i advertajzinga, kao i marketinga, jer se advertajzing i marketing generalno bave upravljanjem potrebama.

Internet PR ima za cilj kreiranje uspesne slike o kompaniji putem komunikacije na razlicitim servisima Interneta.

Osnovne elemente PR aktivnosti na Internetu cine:

Ucestvovanje u kreiranju koncepta Internet prisustva, tj. PR aktivnosti u celom ciklusu prisustva firme na Internetu;
Kreiranje sadrzaja koji se predstavljaju online;
Plasiranje clanaka drugim medijima;
Kontakti sa medijima na sopstvenom sajtu.

1. PR aktivnosti u zivotnom ciklusu prisustva firme na Internetu

Doprinos PR profesije u ukupnom razvoju prisustva firme na Internetu ogleda se u objedinjavanju komunikacionih prednosti Interneta sa ostalim segmentima kreiranja kvalitetnog prisustva. Odabir informacija koje firma predstavlja korisnicima - odabir sadrzaja koji odgovaraju interesu korisnika, kao i nacin na koji se Internet koristi za predstavljanje ovih informacija - trebalo bi da predstavljaju osnovne polazne kriterijume pri kreiranju koncepta i tokom samog ostvarivanja Internet prisustva. Sam kvalitet, organizacija i odabir sadrzaja koji se predstavljaju online dovodi do poboljsanja imidza firme.

2. Kreiranje sadrzaja koji se predstavljaju online

Kreiranje novinskih clanaka, sadrzaja na Web prezentaciji, clanaka u email casopisu, tekstova za razlicite vrste online diskusija, itd., odnosno kreiranje sadrzaja koji su prilagodeni razlicitim servisima Interneta, predstavljaju osnove zadatke PR profesije na Internetu. Poznavanje karakteristika samih Internet servisa doprinosi kvalitetnom plasiranju informacija online.

3. Plasiranje informacija drugim medijima

Za razliku od klasicnih medija, na Internetu je veoma tesko pronaci sva ona mesta gde se moze kvalitetno plasirati informacija, tesko je tacno odrediti koja mesta plasiraju informacije po urednickom principu, ko je zaduzen za odabir sadrzaja, na koji nacin se komunicira sa novinarima i urednicima, koja je cirkulacija i frekvencija izdanja... Drugim recima, potrebno je provesti sate na Internetu da bi se pronasli i istrazili adekvatni mediji kojima ce se kasnije plasirati clanci.

4. Kontakti sa medijima na sopstvenom sajtu

Sopstveni sajt firme moze se veoma dobro iskoristiti kao mesto na kojem ce predstavnici medija dobiti pouzdane i kvalitetne informacije. Veoma je cest slucaj da na kvalitetnim sajtovima postoji poseban odeljak za novinare, gde im je na raspolaganju kompletan i azuran materijal potreban za kreiranje jedne ili vise novinarskih storija, kao i adekvatne kontakt adrese za dodatne informacije.