Internet marketing: Oglasavanje na Internetu

Internet advertajzing sada

Dragan Varagic

Komentar o stanju i buducnosti besplatnih sadrzaja na Webu.

Jedan deo osoba koje prate i komentarisu aktuelne svetske trendove Internet advertajzinga tvrde na osnovu razlicitih istrazivanja da se prihod od prodaje Internet reklama blago uvecava posle proslogodisnjeg pada. Ovi strucnjaci tvrde da je napokon Internet advertajzing dovoljno "ostario" i "uozbiljio se", da bi se klasicni modeli kupovine i prodaje oglasavanja (media buying, media selling) mogli primeniti na pravi nacin koriscenjem prednosti Interneta kao promotivnog medija.

Drugi deo strucne javnosti opominje da Internet advertajzing "davi" najkvalitetnije modele besplatnih sadrzaja (online magazini) koji jednostavno ne mogu da pronadju dovoljno dolara od oglasavanja, sto nije cudo kada i najveci (Yahoo, Lycos i ostali) imaju problema u ostvarivanju profita od oglasavanja. Ovi strucnjaci kritikuju "opevane" primere poslovnih modela kao sto je cuveni NY Times-ov sistem besplatnog prijavljivanja za pracenje sadrzaja ovog sajta, na taj nacin da je malo novina kao sto je NY Times i da ovaj koncept vise odbija posetioce nego sto privlaci oglasivace.

Osnovna karakteristika "starenja" Weba jeste prihvatanje klasicnih pravila poslovanja i marketinga u Internet okruzenju:

Klasicne metode komunikacije s potencijalnim oglasivacima

U slucaju online advertajzinga to primarno znaci prihvatanje cinjenice da je ogroman broj sajtova koji zasnivaju svoje postojanje na oglasavanju, i u skladu s tim delovanje u pravcu pronalazenja oglasivaca kojih ima sasvim dovoljno. Verovanje da ce vas takvi oglasivaci sami pronaci jeste veoma lepa stvar, ali se od toga ne zivi. Klasicni mediji imaju citave ekipe komercijalista okupljenih u marketing sektoru koji primarno postoji za pronalazenje oglasivaca. Internet mediji ne bi trebalo po ovome da se razlikuju, sto znaci da je dobro kada putem Interneta dodje novi oglasivac, ali potrebno je koristiti klasicne metode komunikacije s potencijalnim korisnicima reklamnog prostora na Internetu.

Kreiranje razumljivije reklamne ponude

Praksa je pokazala da su najveci i najkvalitetniji online oglasivaci firme koje imaju klasican bisnis za osnovu. Klasicne fime mozda imaju pojedince koji se razumeju u Internet tehnologiju i pravila online oglasavanja, ali i oni najcesce opravdavaju marketinske budzete pojedincima koji uglavnom nisu upuceni u pravila Interneta. Iz tog razloga najefikasnije je prevesti "standardne" ponude za online oglasavanje na jezik koji je inace razumljiv u svetu marketinga, s onim dodacima koji se u klasicnom marketingu dobijaju tek dodatnim istrazivanjima. U svetskim razmerama, najefikasnije sredstvo ponude oglasnog prostora jeste upravo koriscenje tih dodatnih istrazivanja kao dokaz ozbiljnosti ponude (narucivanje istrazivanja ciljnih grupa i njihovih karakteristika od poznatih istrazivackih kuca kao sto su na svetskom nivou PriceWaterhouseCoopers, Gartner Group i slicni, a kod nas Strategic Marketing, Scan, Masmi, itd.). Posebnu pricu predstavlja kreiranje reklamne ponude koja objasnjava znacenje impresije banera i klika na baner, kao i objasnjenje razlike u cenama izmedju ova dva osnovna tipa kreiranja reklamne ponude. Neki strucnjaci kazu da razlika u ceni izmedju CPC i CPM modela formiranja reklamne ponude ne bi trebalo da postoji, i da "starenje" Weba upravo donosi izjednacavanje ovih cena.

Prodaja srodnih proizvoda i usluga

Uglavnom svi poznavaoci prilika na trzistu Internet advrtajzinga slazu se da je pozeljno i preporucljivo isplativost online poslovnih modela bazirati na uporednom koriscenju prodaje proizvoda i usluga, uz prodaju reklamnog prostora. U poslednje vreme cesta je pojava da vlasnici kvalitetnih besplatnih sadrzaja pokusavaju s uvodjenjem prodaje pretplata da rese probleme isplativosti projekta. Veoma je rizicno i diskutabilno uvodjenje preplata na sadrzaje koji su duze ili krace vreme bili besplatni. Poznati email casopis Search Engine Watch postoji od 1996. g. i danas je nepromenjen sa svojim obimom i sadrzajem, ali na istoimenom sajtu postoji vise od 5 godina posebna sekcija kojoj se pristupa uz preplatu i koja nikada nije bila besplatna. Lokacija Wilsonweb.com sadrzi godinama besplatan casopis Web Marketing Today, ali i placeni deo sajta i csopis E-commerce Today. Poslednjih nekoliko godina pokazalo se da su s aspekta sadrzaja koncepti koji istovremeno ukljucuju besplatne i placene sadrzaje isplativiji od iskljucivo besplatnih sadrzaja, na duze vreme.

Prednost Interneta za oglasivaca je u njegovoj velicini. Tu ce uvek posojati mesta na kojima ce se tacno znati ciljana populacija i propracunati efekti na osnovu ozbiljnih proracuna. Isto tako, uvek ce postojati mesta na kojima se mogu postici slicni efekti za mnogo manje sredstava, iz prostog razloga sto je potrebno poznavati prirodu Interneta da bi se mogla odrediti i proceniti vrednost ovakvih lokacija. Osnovna karakteristika online advertajzinga u poslednje vreme jeste opredeljenje za maksimalne efekte uz minimalna ulozena sredstva (sto nije bilo primatrno u prvih pet godina komercijalnog Weba), i oni modeli oglasavanja koji imaju ove karakteristike sigurno ce proci bolje od onih drugih.

Pogledajte još i ...	Komentari na tekst - Pošaljite komentar
Slicnih tekstova: 258 e-advertising Serbia (87.50%) Medijski prostor - ugovor (62.50%) Reklama P2 (62.50%) online oglasavanje 2006 (62.50%) pctv (50.00%)	Trenutno nema komentara

P₂ Internet Marketing Pool

Nakit - Zlatara Andrejevic, designersnetwork.org, Gradjanski oglasnik, Razmena bannera Klik.co.yu, Poslovni portal Surfer.co.yu, Dontwastemybandwidth.com, Vesti.rs, NekretnineSrbije.com, PRObjave.com, EliteSecurity diskusije, MyCity diskusije

Pretraga.co.yu - Pretraga i Prezentovanje

Internet marketing: Oglasavanje na Internetu

Internet advertajzing sada

Klasicne metode komunikacije s potencijalnim oglasivacima

Kreiranje razumljivije reklamne ponude

Prodaja srodnih proizvoda i usluga