Internet marketing: Oglasavanje na Internetu

Funkcija banner-a u Internet promociji

Dusan Belic, dusanb@altavista.net

Oglasavanje na Internetu preko banner-a, kao jednog od sredstava Internet marketinga, cesto se poistovecuje sa samim Internet marketingom. Naravno, to nije tako , ali je njegova uloga u svemu tome nesumnjiva.

Zato treba voditi racuna o izgledu Vaseg banner-a, kao i o mestu gde ce se on nalaziti (prikazivati).

Uvod

Jedan od velikih problema koji se javlja u oglasavanju uopste (ne samo na Internetu) je nedoslednost. Ukoliko pazljivo citate neke od nasih novina, uocicete neke firme koje iz meseca u mesec imaju razlicite oglase. Koncept tih firmi je da iskoriste sto vise dobrih ideja od jednom. I kako to obicno biva, od 100 babica ispadne kilava beba. U nekim slucajima neke od firmi nemaju svoj originalni znak (logotip), pa je cak i zabavno ocekivati sledeceg meseca njihovo pojavljivanje u oglasu. Naravno, efekat je mnogo losiji nego sto bi mogao da bude. Ironicni primer na ovakav tip oglasavanja je situacija kad na primer kupujete Marlboro cigarete i svaki put je drugim slovima je ispisano ime (dobro ovde se radi o robnoj marci, ali je isti princip).

Navedeni problem se prevazilazi jednostavnim usredsredjivanjem na jednu ideju i njeno "guranje" do kraja. Tek posto primetite da je oglas ispunio svoj zadatak najbolje sto moze, krenite sa drugim oglasom. Drugi oglas (a i svi posle), treba da bude prepoznatljiv. Tako da svako ko je video Vas prvi oglas, lako moze povezati i drugi sa Vasom firmom, odnosno sa Vasim proizvodom tj. uslugom koju pruzate. Isti princip koristite i za proizvode (tj. usluge). Kad dobro izreklamirate jedan, tek onda predjite na drugi. Ovo moze biti primer, posle dobrog odlicno - uvek unapredjujte kvalitet.

Naravno pre nego sto se pristupi samom reklamiranju, treba ispitati teren i ne zaletati se bez prethodnih predracuna. Dobar primer za pravilno oglasavanje su kompjuterske firme: On-line computer, BS Processor i ComTrade. Njihovi oglasi su prepoznatljivi, sofisticirani, i uvek vezani samo za njih.

Komponente banner-a

U Internet oglasavanju stvari stoje veoma slicno. Jedina razlika je sto se umesto placenog oglasa placa banner (na primer). Ovde jos treba voditi i racuna da je banner ogledalo web sajta. Iz izgleda banner-a, kao i iz informacije ispisane na njemu, korisnik odlucuje da li ce posetiti Vas sajt ili ne. Zato nije lose odvojiti koju paricu vise za stvaranje efektivnog banner-a. Primer za dobru, cak odlicnu Internet kampanju, je definitivno Microsoft-ova kampanja za internet Explorer 4.0, kao i za FrontPage 98. Nizom nagradnih igara i raznih drugih beneficija, Microsoft je privukao veliki broj korisnika na svoju stranu. Vi naravno nemate novca za oglasavanje kao Microsoft, ali nije sve u novcu. Dobra kampanja u YU uslovima moze da kosta 100 - 500 DEM za mesec dana reklamiranja, a da rezultati budu i te kako vidljivi. Ono sto dobar banner treba da sadrzi je:

Informaciju o beneficiji koju korisnik moze dobiti ako klikne na Vas banner. Verovatno ste krstareci mrezom naisli na bezbroj banner-a koji Vam nude nesto besplatno (majcu, kola, pare, itd). To je naravno iz razloga sto ljudi koji rade Internet marketing i konsalting navedenoj firmi, dobro poznaju teren. Pare, kola ili majcu necete dobiti bas besplatno, potrebno je da kupite recimo kompjuter i dobijate majcu besplatno. Istim potezom ucestvujete u nagradnoj igri i imate mogucnost da dobijete pare ili kola. Ukoliko ne postoji nikakva beneficija koju korisnik moze dobiti preko posete Vaseg sajta, organizujte nagradnu igru. Kad ste vec izabrali drugu soluciju navedite barem glavnu nagradu - time dodatno motivisete korisnika da dodje na Vas sajt (naravno ako je nagrada vredna pomena). Nagradnu igru ili beneficiju stavite u prvi plan, imajte na umu da korisnik prekida svoje surfovanje da bi dosao na Vas sajt. Takodje kombinacije izmedju beneficije i nagradne igre, dobro pale. Primer: "Preuzmite BESPLATNO nas program za knjigovodjstvo i ucestvujte u velikoj nagradnoj igri". Naravno radi se o trial verziji programa.

Kratku i jasnu informaciju o tome sta Vi nudite. Ova stavka je naravno povezana sa beneficijom, tj. nagradnom igrom. Prikazite u jednoj recenici Vasu uslugu, tj. Vas proizvod i istaknite njegove najbolje osobine. Ukoliko je po necemu Vasa usluga tj. Vas proizvod, napredniji od konkurencije to obavezno istaknite. Vi morate preoteti i klijente Vase konkurencije. Ponavljam - budite kratki!

Po mogucstvu neku kracu animaciju. Banner mora da privuce paznju potencijalnog klijenta. Zbog ovoga sam napomenuo da nije lose izdvojiti koji dinar (marku) vise za kreiranje dobrog banner-a. Strucnjaci (web dizajneri) ce lako i regulisati velicinu Vaseg banner-a, jer je vazno da banner bude sto manje duzine. Neki ljudi su dosli na odredjenu web stranicu samo da nadju odredjeni podatak (90% posetilaca). Zbog ovakvog trenda, prilikom pravljenja animacija (animirani GIF) stavite da se animacija ponavlja vise puta (ako ne cak i neograniceno puta). Tim potezom ce banner i posle detaljnog prelistavanja stranice ostati aktuelan.

Ukoliko banner ne sadrzi animaciju, gledajte da je tekst koji sadrzi informaciju o beneficiji (ili o nagradnoj igri) ispisan vecim slovima plave boje i podvucen (underline). Ovim ce korisnik biti siguran da se radi o linku (u 90% browser-a je link po default-a plave boje i podvucen, a ista je situacija i sa sajtovima - korisnik se navikao da klikce na podvucene reci plave boje). Ovo je dosta bitno, pogotovo na YU Internetu gde ljudi jos nisu navikli da tako redovno vidjaju banner-e.

Dugme ili natpis Click. Izuzetno bitno. Nemojte samo pretpostavljati je normalno da tu korisnik klikne - saopstite mu to! Ukoliko ne postoji nikakva animacija, gledajte da barem Click treperi (ili primenite neki drugi efekat). Korisnik dobija informaciju da jednim klikom dobija beneficiju ili ucestvuje u nagradnoj igri.

Videti neku lepu slicicu na banner-u je takodje lepo. Gledajte samo da ne bude kic i da ne bude prenatrpano. Ukoliko ste preko banner-a saopstili informaciju o nagradnoj igri i ukoliko je glavna nagrada stvarno vredna, lepa slika glavne nagrade je dodatna motivacija za klik.

URL, tj. web adresu Vaseg sajta je dobro staviti na banner, pogotovo ako se Vasa web adresa lako pamti. Korisnik koji je dosao na neku stranicu u potrazi za informacijom, prvo ce procitati trazenu informaciju, a tek onda kliknuti. Ali, zamislite da se desi situacija, kada se u trazenoj informaciji nalazi i link za dalje informacije. Korisnik odlazi sa te strane na neku drugu, na kojoj se ne nalazi Vas banner. Ovako, ukoliko se Vas URL lako pamti, on ce otici na stranicu za dalje informacije, ali ce posle toga otkucati web adresu Vaseg sajta.

Navedene stavke iskoristite u onoj meri u kojoj Vi mislite da je to potrebno. Neke mozda necete ni upotrebiti. Vi najbolje poznajete Vas proizvod (uslugu), i znate njegove kvalitete.

Gde postaviti banner

Izbor lokacije za banner je definitivno laksi deo posla prilikom promocije putem banner-a. No i tu postoji par caka. Naravno, prvo treba voditi racuna o ciljnoj grupi korisnika. Na primer: ukoliko je Vas proizvod, tj. usluga namenjena webmaster-ima, mozete se reklamirati na ovom sajtu :). Ukoliko je namenjena svima, mozete na bilo kom sajtu sa vestima, provajderu, pretrazivacu ili nekom drugom sajtu koji ima dobru posecenost. Postoji veci broj agencija u svetu koji se bave postavljanjem Vaseg banner-a, na razne sajtove. Neke od njih su DoubleClick, AD Network, Eads, FlyCast, itd. To su veoma profesionalne agencije, i ako Vas proizvod vapi za stranim trzistem, najbolje je da posao prepustite njima. Cene postavke banner-a se krecu od $15-$40 po hiljadu impresija (broj posetilaca koji su videli Vas banner). Obicno se ne moze pristupiti reklamiranju bez bar ne uplacenih 5000 impresija. Navedeni slucaj, vazi za broj posetilaca koji su videli Vas banner (ad impressions). Moguce je platiti i za varijantu, po broju klikova na Vas banner (click-throughs). Stvari ovde stoje drugacije, pa ce Vas ovakvo prikazivanje banner-a malo vise kostati. Efekat je, dakako, bolji.

Banner kampanja u YU uslovima je nesto drugo. Postoji svega 10-tak sajtova koji su vredni postavljanja Vaseg banner-a, jer imaju solidnu posecenost od strane globalne populacije. U poslednje vreme pojavili su se site-ovi sa posebnim sadrzajima koji privlace dovoljan broj posetilaca da se reklamiranje na njima isplati. Preporucujemo Vam da se za ovaj deo posla (ako vec niste za ceo) obratite nama - za iste pare dobicete vise poseta.

Zakljucak i kraj

Banner jeste glavno sredstvo Internet marketinga, i kao takvo treba ga upotrebiti do maksimuma. Na YU Internetu su tek pocele stvari da se pomeraju, ali ne tako usporeno ... Ostaje nam da sacekamo dok lepo spakovane animirane GIF slike u vidu banner-a, ne zagospodare i nasim Internet prostorima. Do tada, nadam se da cete primeniti barem deo onoga sto ste procitali u tekstu.

Pogledajte još i ...	Komentari na tekst - Pošaljite komentar
Slicnih tekstova: 150 opt-in email marketing (50.00%) pool (50.00%) im kursevi (50.00%) beocity banner servis (50.00%) prezban (50.00%)	zanimljiv clanak no sa jednom stvari se ne mogu sloziti. ne bih bannere nazvala glavnim advertising alatom interneta.

P₂ Internet Marketing Pool

Nakit - Zlatara Andrejevic, designersnetwork.org, Gradjanski oglasnik, Razmena bannera Klik.co.yu, Poslovni portal Surfer.co.yu, Dontwastemybandwidth.com, Vesti.rs, NekretnineSrbije.com, PRObjave.com, EliteSecurity diskusije, MyCity diskusije

Pretraga.co.yu - Pretraga i Prezentovanje

Internet marketing: Oglasavanje na Internetu

Funkcija banner-a u Internet promociji